Radio France tient à rappeler un certain nombre de faits relatifs à la publicité sur ses antennes.
La publicité sur les antennes de Radio France est et restera triplement limitée.
- Toutes les antennes de Radio France ne peuvent pas diffuser de publicité. Seules 3 antennes sur 7 le peuvent : France Inter, franceinfo et France Bleu.
- Les volumes publicitaires en temps d’antenne sont strictement encadrés, ce qui limite de fait très fortement la présence de Radio France sur le marché publicitaire.
- Une grande partie des annonceurs auxquels les radios privées ont accès ne sont pas accessibles à Radio France. Conformément à son Cahier des missions et des charges, 44% des annonceurs sont interdits de campagnes promotionnelles sur les antennes du service public (les annonceurs du commerce et de la grande distribution).
La place de Radio France sur le marché publicitaire est très modérée.
- Le chiffre d’affaires publicitaire de Radio France ne représente que 3% du chiffre d’affaires total du secteur (donnée Kantar), alors même que les antennes de Radio France représentent plus de 30% de la part d’audience globale radio.
- Sur les 20 premiers annonceurs du marché publicitaire 2020, qui représentent 40% du marché total, Radio France ne représente que 1,2%.
- Comme indiqué précédemment, les campagnes promotionnelles de 44% des annonceurs sont exclusivement accessibles aux antennes privées.
Le budget de Radio France recouvre une diversité d’activités.
- Le budget global de Radio France finance l’activité radiophonique de ses 7 radios nationales, dont l’une est déclinée en 44 radios locales, mais pas exclusivement.
- Le budget de Radio France couvre également les activités de ses 4 formations musicales dont deux orchestres symphoniques prestigieux, ses salles de concerts, son bâtiment inscrit au titre des monuments historiques, ses actions d’éducation aux médias et de l’éducation artistiques, etc.
Le budget de Radio France est en diminution.
La ressource publique attribuée à Radio France est en diminution de 20 M€ entre 2019 et 2022, conduisant l’entreprise à mener à bien d’importantes économies.
Les ressources publiques de Radio France s’accompagnent d’obligations de service public.
Radio France assure de multiples et croissantes obligations en matière de missions de service public qui lui sont propres.
Radio France a toujours respecté le plafonnement en ressources qui lui était fixé.
Radio France respecte chaque année le plafond des 42 M€, ainsi qu’en atteste la validation annuelle de ses comptes par son Conseil d’administration.
La publicité sur le service public est donc très modérée et le restera. Ni son volume très limité, ni le positionnement singulier des antennes du Radio France sur le marché publicitaire, ne sont de nature à ponctionner les ressources publicitaires des radios commerciales aujourd’hui comme demain.
